2017-04-01

品牌探索

看了你还硬得起来吗?

昨天拜见了我的贵人 师父:自在老人 舍得

仅以此文献给我人生中的贵人,也感恩我的师父

 

人体最软与最硬的部位是什么

相信我们许多人都未曾思考过

那就是舌头牙齿

当人老去时

最早坏掉是最硬的部位:牙齿

伴随我们走到人生尽头的部位反倒是最软部位:舌头

柔克钢由此而得来

万事万物

带有攻击性

硬碰硬

最后还是最硬的那方没能坚守

学会懂得让步

学会以柔克钢

才是我们人生最智慧的地方

吃亏是福

也由此得来

 

天下莫柔弱于水,而攻坚强者莫之能胜,以其无以易之。

弱之胜强,柔之胜刚,天下莫不知,莫能行。

《道德经》

 

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在当下大环境之下,我们赖以生存的商业市埸与同行竞争中,做更好的自己,努力提高自己专业水平,塑造出属于自己的核心竞争力,在细分市埸做到龙头,并不是恶意去抵毁别人抬高自己,练就自己的内功,学同行以治长,相信才是正念,正行,才会在市埸中持久不衰。

 

中国自改革开放以来,快速发展,给西方国家提供了许多优质的产品,初期一直以来以贴牌加工的方式赚取微利,今时今日全球金融危机,影响着我们中国改革开放众多大大小小的企业,需要我们把已经缩水贴牌加工的市埸转化成自创品牌的新纪元,未来已来,我们企业主已没有更加多的思考时间,品牌的塑造已成了我们再出发的名片,不破不立,原本我们固有的模式:别人的商标,别人的授权已告一段落,我们需要自创品牌,有自己的商标,版权,原创产品,包括商业模式等等
 

品牌不等于标志

品牌不等于商标

品牌更不等于一套VIS
 

品牌是一个企业的灵魂

品牌是一个企业的核心竞争力

品牌是基于市埸的持续发展的基础
 

我的理解

品牌的建立经历着这九个过程:

1、分析市埸

2、市埸定位

3、品牌命名

4、品牌优劣势分析

5、品牌文案的撰写(品牌故事+MI+BI)

6、品牌产品设计

7、品牌视觉设计(平面VIS+空间SI+视频)

8、品牌的整合推广(宣传)

9、品牌的经营与维护
 

每一个环节都是异常重要,好的品牌就是一个商业闭环,也是应对市埸的防护网,同时就是一个健康的生态链。
 

到今天,皮包广告公司时代已过去,实力团队成就不朽的神话,传统媒体已落幕,新的时代,竞争的核心就是:品牌公信力,美誉度的竞争,我们思考品牌的出路在哪里?

创意 + 文化 + 美学 + 自媒体 + IP

【创意 】可以是拿来主义,只要你够本事抄,市埸买单即可;也可以是真正意义上的原创,结合商业市埸,符合你定位消费人群的喜好并产生购买。

【文化】文化是一个永恒的主题,也是一个品牌持续发展的魂,企业文化、产品文化、创始人文化、地域文化、国家文化、没文化真可怕。

【美学】美学不分国界,也不分种族,更加不分地域,西方美学与东方美学统称为大众美学,你能塑造出大众美学你就是赢家。

【自媒体】自媒体是时下最省力的整合推广方式,创始人、企业、产品、埸景、消费人群、第三方机构,假如都能成为你品牌的自媒体,你才是市埸的新宠。

【IP】IP也简称流量,这是一个互联网名词,你拥有多少IP你就拥有多少RMB,这个相信大家都懂的。

综上所述,品牌的出路就在以上五点上,而你的产品,你的服务就是这五点的根,根是最重要的部份,塑根一定要有工匠精神,无可非议,你不能在你的领域里把你的产品,你的服务做到极致,何来以上五点的呈现,就算有也是白搭。你的根必须够硬,够挺方能持久!

 

如上文所述,看了你还硬得起来么?

做品牌:该硬时必须硬,硬里子,硬产品,硬服务,硬品质,硬一切可硬之事;

但在生活以及为人处事方面我们必须柔,柔一切可柔之心。

 

中国翼马:何先勇

2017.04.01于东莞翼马院子

 
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